Nini alafia Egbe: Bawo ni Awọn burandi Bii Glossier ati Thinx Wa Awọn onigbagbọ Tuntun

Akoonu

• Awọn burandi ti o dojukọ awọn obinrin n tẹle ‘ero ere agbara
• Kini diẹ sii, ilera awọn obinrin ti fẹ ju ẹni kọọkan lọ
• Awọn obinrin tun nireti pe awọn burandi lati tọju ati jẹ iduro
• Ni ipari, awọn burandi nilo lati ni idoko-owo patapata ninu awọn obinrin, paapaa

Nigbati iwe irohin Fortune gbejade 2018 rẹ “40 Under 40” - “ipo lododun ti awọn ọdọ ti o ni agbara julọ ni iṣowo” - Emily Weiss, oludasile ile-iṣẹ ẹwa ẹwa Glossier ati olutawe 31th ti atokọ, mu lọ si Instagram lati pin awọn ero rẹ lori ọlá.

Ile-iṣẹ ẹwa ti o ni ariwo, o wa labẹ aworan ti ori-ori rẹ ni Fortune, ni bayi ni idiyele ni $ 450 bilionu ati dagba, n tako awọn oludokoowo ti o sọ pe o ti kọlu awọn ibẹrẹ ẹwa bii ti ararẹ.

Nitori ẹwa, Weiss kọwe, “kii ṣe aṣiwere; o jẹ ọna idari fun asopọ. Inu mi dun pupọ pe o gba nikẹhin ni isẹ - eyiti o tumọ si pe a gba awọn obinrin ni pataki. ”

A ti wa lati sọrọ nipa awọn ile-iṣẹ wọnyi kii ṣe lasan bi awọn oluṣe owo ni agbara, ṣugbọn gẹgẹbi iṣaro ti zeitgeist - tabi paapaa awọn aṣoju agbara fun iyipada.

Awọn burandi ti o dojukọ awọn obinrin n tẹle ‘ero ere agbara

Ibaramu tacit ti Weiss ti aṣeyọri ami rẹ si ifiagbara ni apapọ ti arabinrin jẹ apẹẹrẹ itọkasi kan ti iṣipopada gbooro ti awọn ile-iṣẹ ni bi wọn ṣe n ta awọn ọja si awọn obinrin, nipasẹ awọn obinrin. Nipa gbigba pe awọn obinrin, gẹgẹ bi awọn alabara, ti jẹ iranṣẹ ti ko dara ati ti ko gbọye ni itan-ọja ni ọja, awọn burandi ti n yọ jade ni ẹtọ lati wa ni ibamu pẹlu awọn otitọ ti ngbe awọn obinrin bi ko ṣe ṣaaju.

Eyi ni ohun ti awọn alabara awọn obirin ti ta ọja: Wọn le ra kii ṣe ọja nikan ṣugbọn tun agbara ti o wa lati ọdọ rẹ ni itọju pataki lati mu igbesi aye gbogbogbo pọ si.

Jẹ mantra “no makeup makeup” ti Glossier (“Awọ Akọkọ, Atike Keji, Ẹrin Nigbagbogbo” ti wa ni ọṣọ lori apoti ayọn pupa wọn ti o ni idunnu); Ile-iṣẹ Ẹwa Fenty Beauty-yiyipada ibiti ipilẹ-ojiji 40-ojiji; Iṣẹ apinfunni ti ThirdLove lati ṣe apẹrẹ ikọmu ti o ni ibamu daradara; tabi iṣan omi ti awọn sakani ọja ti ara ẹni ati giga ti a ṣe asefara bi laini itọju irun Iṣe ti Ẹwa, awọn burandi wọnyi ṣe idanimọ bi ibudo aabo ni bibẹkọ ti iji aisore ti iloja.

Wọn nfunni ni ohun aṣẹ aṣẹ lori iriri obinrin, ati pe wọn ni igbiyanju awọn Alakoso Alakoso obinrin bi Weiss, Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, tabi Rihanna lati fi idi rẹ mulẹ.

Gẹgẹbi oludasile-oludasile ti ThirdLove Heidi Zak sọ fun Inc., “Awọn oludasilẹ obinrin n bẹrẹ awọn ile-iṣẹ nitori wọn ni ọrọ kan ti wọn ba pade ni igbesi aye wọn ati pe wọn ro pe wọn le ṣẹda iriri ti o dara julọ.” A ti wa lati sọrọ nipa awọn ile-iṣẹ wọnyi kii ṣe lasan bi awọn oluṣowo owo ni agbara, ṣugbọn gẹgẹbi iṣaro ti zeitgeist - tabi paapaa awọn aṣoju agbara fun iyipada.

Ewo, ni irọrun, ngbanilaaye fun awọn burandi lati ṣe anfani kii ṣe lori awọn iwulo ẹwa nikan ṣugbọn tun iṣiwaju alafia lọwọlọwọ.

Lẹhin gbogbo ẹ, imọran ti a ṣe igbagbe tabi aibọwọ fun awọn otitọ awọn obinrin kii ṣe iyasọtọ si agbaye ẹwa. Gẹgẹ bi Dokita Jen Gunter, alatako igba pipẹ ti awọn ile-iṣẹ daradara bi Goop, ti kọwe ninu The New York Times, “Ọpọlọpọ eniyan - paapaa awọn obinrin - ti pẹ ti wọn ti ya sọtọ ti oogun si kọ wọn silẹ.”

Ileri lasan ti awọn ọja jẹ itọju inu ati funrararẹ. Ati pe awọn obinrin fẹ lati tọju iwosan ara wọn.

Iṣọkan aṣa yii ti ṣẹda aye ti a ṣojukokoro fun awọn burandi lati ra wọle ki o funni ni “awọn solusan” aanu ati ti akoko. A wa ni akoko kan ti ilọsiwaju ara ẹni DIY, da lori imọran pe ilera ọkan le ni ilọsiwaju tabi larada lati iwe ilana ilera daradara tabi ọja.

Iwọnyi, lapapọ, di ọgbọn, pinpin ati fifunni lati ọdọ obinrin si obinrin. Ronu awọn omi ara collagen-ti a fun ni kolaginni ati awọn atunyẹwo mimu, titari fun awọn ohun elo ẹwa “mimọ”, ounjẹ ti o darapọ pẹlu awọn agbeka abayọ ati ifarada. Ẹwa, ati itọju ara ẹni, ti dapọ laisiyonu pẹlu ilera.

Kini diẹ sii, ilera awọn obinrin ti fẹ ju ẹni kọọkan lọ

Olumulo obinrin kii ṣe nkan kan ṣoṣo ti n wa atunse ikoko si awọn ifiyesi ilera aladani. Dipo, awọn ọran ilera rẹ ni idiyele ti iṣelu pọ si tabi pinnu awujọ. Itumo: Awọn ọja ti o yan tun sọrọ si awọn iye ti eto-ọrọ ti o gbooro julọ. Lati bẹrẹ ibaraẹnisọrọ pẹlu rẹ, awọn burandi nilo lati lu lori awọn ọran ti o gbagbọ lati farahan bi ifiagbara ati ibaramu abo abo.

Ṣugbọn laisi awọn ilana titaja abo ti iṣaaju (wo ipolongo “Ẹwa Ẹwa” Dove, eyiti o ṣe inunibini si ibinu lori iwoye ọkunrin ti ko tọ), awọn burandi wọnyi n gba awọn iye lati igbi abo ti o tẹle. Wọn n ṣojuuṣe fun ere idaraya, igbimọ ti o ni itara: asopọ ti ọrẹ ti o mọ ti o le ṣe iranlọwọ lati ṣii ati yanju awọn otitọ ti o farasin ati awọn aiṣedede gbooro.

Gẹgẹbi Alakoso Alakoso Thinx Maria Molland Selby sọ fun CNBC, “Awọn eniyan ni iṣoro nipa ohun ti wọn fi sinu ara wọn” ati “gbogbo awọn ọja wa ni fifọ ati tun ṣee lo nitorinaa o dara fun aye.”

Thinx tun jẹ ọkan ninu awọn burandi akọkọ ti o fo lori iṣipo yii ni ọdun 2015. Gẹgẹbi ile-iṣẹ ti n ta laini ti ọrinrin, aṣọ abẹ nkan oṣuṣu ti o ni itunu, ọja naa sọ pe ẹni ti o ni wọ kii ṣe ọrẹ ayika nikan, wọn tun jẹ ilera- mimọ. Awọn burandi ọja oṣu aṣa nitorina eewu farahan laisi amuṣiṣẹpọ pẹlu awọn ayo tuntun ti awọn obinrin, eyiti o wa awọn akoko bi ọrọ awujọ gbooro.

Ni ọdun 2018, ALWAYS ṣe ifilọlẹ ipolongo rẹ ni ọdun "Ipari Osi Ipari", ṣe ileri pe fun gbogbo apo ti awọn paadi ALWAYS tabi awọn tamponi ti a ra ni oṣu ti o tẹle Ọjọ Awọn Obirin Agbaye, a yoo ṣe ẹbun si ọmọ ile-iwe ti o nilo ọja.

Lakoko ti o ti jẹ pe o ti ṣaju iṣaaju awọn ipilẹṣẹ iranlọwọ ti ara rẹ (pẹlu awọn ipolongo akiyesi “Igbẹkẹle Puberty”), igbiyanju “Ipari Igba Osi” ni a fojusi ni gbangba lori ijanu agbara inawo ti awọn alabara, ṣiṣe yiyan tioyan ara wọn apakan ti ibaraẹnisọrọ alatagba nla kan.

“O jẹ ipenija fun awọn iṣowo ati awọn oludari iṣowo lati fi ọwọ kan ọrọ yii… ti o ba n ta aṣọ awọtẹlẹ, boya o ko fẹ lati ṣepọ pẹlu ilera ibisi.” - Alakoso alagbero Meika Hollender ni Adweek

Kini idi ti awọn imọran wọnyi ṣe jẹ pataki ni tita bayi? O jẹ apakan ọpẹ si igbega intanẹẹti ati media media. Igbesi aye awọn obinrin ati ilera “awọn iṣoro” ni ijiroro diẹ sii ni gbangba ati ni deede.

Intanẹẹti ati ifẹkufẹ ti media media fun ṣiṣowo, ni idapo pẹlu ijaya abo rẹ ti n dagba, tumọ si pe awọn obinrin ori ayelujara jẹ ipilẹṣẹ lati sọrọ ni gbangba siwaju sii nipa awọn iriri wọn. Lẹhin gbogbo ẹ, apẹẹrẹ aipẹ ti o ni ipa pupọ julọ ti aiji lapapọ ti awọn obirin tun tọka si ni fọọmu hashtag: #MeToo.

Asopọ yii tun jẹ iru ede ti a pin ti awọn burandi ni itara lati farawe, ni idaniloju pe awọn, pẹlu, loye awọn igbesi aye awọn obinrin ati ni ojutu to rọrun.

Awọn obinrin tun nireti pe awọn burandi lati tọju ati jẹ iduro

Lakoko ti isopọmọ ti o pọ si tun tumọ si pe awọn burandi le ṣe iwari imọ ati awọn ayanfẹ ti awọn olukọ wọn lati je ki ifọkansin ti irufẹ si ọja kan, o tun ṣẹda ireti ijẹrisi fun awọn burandi.

Glossier ni pato ti gbẹkẹle igbẹkẹle awọn ibaraẹnisọrọ alabara lori Instagram ati bulọọgi bulọọgi arabinrin rẹ, Sinu The Gloss. Awọn ero ti a pin lori awọn iru ẹrọ wọnyi le ni igbamiiran ni a gba lati fi sinu awọn ọja funrarawọn.

Nigbati Glossier ṣafihan ọja tuntun rẹ, ipara oju ti a npè ni Bubblewrap, o jona ibaraẹnisọrọ kan laarin awọn ọmọlẹyin burandi bi lilo ile-iṣẹ ti apoti ti o pọ ati awọn pilasitik - kii ṣe wuyi nigbati o ba nro ibajẹ ayika. (Gẹgẹbi Glossier's Instagram, Ibuwọlu Pink Bubble Wrap pouches ni awọn aṣẹ ori ayelujara wọn yoo jẹ aṣayan ni akoko ooru yii.)

Gẹgẹbi ọmọlẹyin Instagram kan ṣe asọye lori ge asopọ aami, “Foju inu nini ami iyasọtọ ipele unicorn ati pe o lo awọn agbara nla rẹ lati Titari ṣiṣu lilo ẹyọkan bi o ṣe le. Ẹnyin eniyan jẹ ile-iṣẹ ifokansi ẹgbẹrun ọdun / gen z… jọwọ ronu ti awọn abajade ayika. ” Glossier dahun si awọn ọmọ-ẹhin ti o mẹnuba pe “iduroṣinṣin di ohun ti o tobi julọ. […] Duro si aifwy fun awọn alaye diẹ sii! ”

Gẹgẹ bi awọn alabara le tan awọn ipolongo lori ayelujara fun awọn ile-iṣẹ atike lati tẹle Fenty Beauty’s precedent-setting 40-shadow range, wọn tun ni agbara lati koju awọn iye ti awọn burandi ti a mẹnuba bi GBOGBO.

Lakoko ti a ti yinyin ti tita ọja 2015 ti Thinx bi idahun abo si ile-iṣẹ ọja nkan oṣu, iwadii Racked kan ti 2017 (nipasẹ awọn atunyẹwo Glassdoor) sinu iṣiṣẹ ibi iṣẹ fi han “ile-iṣẹ abo ti o ṣe alaini ati fifun awọn oṣiṣẹ rẹ (obirin to poju).” Ni ọdun kanna, Alakoso Thinx tẹlẹ Miki Agrawal sọkalẹ lẹhin awọn ẹsun ti ikọlu ibalopo.

Ni ipari, awọn burandi nilo lati ni idoko-owo patapata ninu awọn obinrin, paapaa

Ti awọn burandi fẹ lati ba awọn otitọ ti ode oni ti awọn igbesi aye awọn obinrin sọrọ, o wa ni pe eyi pẹlu didapọ awọn iye eniyan ti o le dojuko awọn ile-iṣẹ ti o rọrun - ati awọn owo-wiwọle wọn.

Laipẹ, lakoko ti ọpọlọpọ awọn burandi ti o ni iwaju obinrin gba lati fowo si lẹta ti gbogbo eniyan ti o ni atilẹyin awọn ẹtọ iṣẹyun, awọn miiran kọ. Gẹgẹbi Olutọju Olutọju Meika Hollender (ẹniti o ṣẹda ati fowo si lẹta naa) awọn akọsilẹ, “O jẹ italaya fun awọn ile-iṣowo ati awọn oludari iṣowo lati fi ọwọ kan ọrọ yii… ti o ba n ta aṣọ awọtẹlẹ obinrin, boya o ko fẹ lati darapọ mọ ilera ibisi.”

O han gbangba pe awọn obinrin ni igbadun lati nawo si ara wọn pẹlu mejeeji akoko ati owo wọn. Ati pe nipa ṣiṣẹda ọja kan ti o le dahun ikunsinu ti igbagbe, funni ni agbara ti agbegbe ti a fojuinu, ati tako awọn ilana aṣa, ami le tẹ - ki o gbẹkẹle awọn obinrin fun agbara inawo wọn.

O tun jẹ iru agbara ti o le ṣalaye awọn ilana iṣe ti ile-iṣẹ tuntun ati tan imọlẹ awọn iriri ti ko dara, lakoko ti o tun ni awọn Alakoso bi Vaissing lori “40 Labẹ 40.”

O tun to akoko lati da ironu ti rira bi aifọkanbalẹ aiyẹwu jẹ. Ṣe o jẹ otitọ nipa gbigba omi ara hyaluronic pipe, fun apẹẹrẹ, tabi ṣe diẹ sii ni igbadun ti wiwa ọja ti o tọ nikẹhin ninu ibanujẹ aibanujẹ?

Njẹ ifẹ si awọn panti Thinx nikan nipa wiwa awọn ohun elo ti o ni sooro ọrinrin, tabi ṣe o gba obinrin ti o ni idakẹjẹ pẹlu awọn akoko rẹ lati gbiyanju ominira diẹ sii, yiyan ipinnu? Njẹ iṣootọ jẹ igbẹkẹle nipasẹ obinrin ti awọ si Ẹwa Fenty kan nipa wiwa agbekalẹ atike ti o bojumu, tabi ṣe o jẹ ifọkansin si ami akọkọ ti o sọ awọ ara rẹ bi ohun-ini kuku ju idiwọ kan lọ?

Ni ori yii, ileri lasan ti awọn ọja jẹ itọju inu ati funrararẹ. Ati pe awọn obinrin fẹ lati tọju iwosan ara wọn.

Ṣugbọn o yẹ ki a tun gba pe iru itọju ailera rira tun jẹ awọn eewu ti nini awọn iriri igbesi aye ti o ya sọtọ yanturu bi ilana titaja.

Weiss ati awọn ẹlẹgbẹ rẹ dale lori awọn itan-akọọlẹ ti o wọpọ ti obinrin lati tọju anfani si awọn ọja wọn. Kini yoo ṣẹlẹ nigbati awọn ẹdun ti ndagbasoke ti awọn obinrin ni itọsọna si awọn wọnyi ti a pe ni awọn burandi ọrẹ-obinrin?

Imọ naa pe awọn obirin “ni a mu ni pataki” nikẹhin ko le bẹrẹ ati pari pẹlu idiyele bilionu kan dola, ṣugbọn kuku pẹlu imọlara pe awọn burandi ṣeyeye ibaraẹnisọrọ tootọ pẹlu awọn ti igbesi aye ati awọn ifẹ wọn ṣe apẹrẹ awọn ọja ati aṣeyọri wọn.

Fun awọn obinrin ti o rii ami iyasọtọ ti a ṣẹda ni aworan ara wọn - ti a bi lati awọn iriri ati ifẹkufẹ wọn - asomọ wọn si DNA ọja ni oye. Lati ya adehun yẹn, o eewu drawer miiran ti o kun fun awọn ileri ti o fọ, nikan lati rọpo rẹ ni apanirun ti n bọ.

Awọn burandi wọnyi le ti kọ orukọ rere lori gbigbọran. Fun awọn obinrin, ibaraẹnisọrọ ko pari sibẹsibẹ.

Victoria Sands jẹ onkọwe alailẹgbẹ lati Toronto.